Führen Sie Ausgaben und Verkaufspreise von Anfang an getrennt. So können Sie nachvollziehen, welcher festgesetzte Endpreis für welche Ausgabe gilt. Beim Verkauf preisgebundener Bücher an Endkunden in Deutschland ist dieser Preis maßgeblich. Der Leitfaden hilft bei der geordneten Prüfung Ihrer Veröffentlichungen.
Was gesetzlich geregelt ist
§ 3 Buchpreisbindungsgesetz verpflichtet gewerbs- oder geschäftsmäßige Verkäufer zur Einhaltung des festgesetzten Preises beim Verkauf an Letztabnehmer in Deutschland. Gebrauchte Bücher sind dort ausdrücklich ausgenommen. Welche Produkte erfasst werden, regelt § 2; dazu gehören unter den dort genannten Voraussetzungen auch elektronische Bücher.
Verleger beziehungsweise Importeure setzen nach § 5 den Endpreis einschließlich Umsatzsteuer für die Ausgabe fest und veröffentlichen ihn in geeigneter Weise. Ein eigener Shop schafft keine allgemeine Ausnahme von der Preisbindung.
Dieselbe Ausgabe, verschiedene Verkaufsorte
Fiktives Beispiel: Für eine bestimmte neue Taschenbuchausgabe ist ein Endpreis von 18 Euro festgesetzt. Der Verkauf bei einer eigenen Lesung wird nicht allein dadurch frei bepreisbar, dass kein Buchhändler beteiligt ist. Eine andere Ausgabe, etwa ein Hardcover, wird gesondert betrachtet. Ob im Einzelfall eine Ausnahme greift, muss anhand der konkreten Voraussetzungen geprüft werden.
Preisänderungen und Ausnahmen
Eine Preisänderung und die Aufhebung der Preisbindung sind unterschiedliche Vorgänge. § 8 nennt die Voraussetzungen der Aufhebung, grundsätzlich für Ausgaben, deren erstes Erscheinen länger als 18 Monate zurückliegt, sowie besondere Fälle. § 7 enthält bestimmte Ausnahmen und zulässige Vergünstigungen. Daraus folgt keine allgemeine Erlaubnis für beliebige Rabattcodes, Bundles oder Preisaktionen.
Eine zentrale Preisliste führen
| Feld | Eintrag |
|---|---|
| Ausgabe | Titel, Sprache, Format und ISBN beziehungsweise ASIN |
| Markt | Land und betroffener Vertriebsweg |
| Preis | Festgesetzter Endpreis und Datum der Bekanntgabe |
| Änderung | Neuer Preis, Wirksamkeitsdatum und betroffene Verkaufsstellen |
| Prüfung | Wer kontrolliert die Umsetzung in den einzelnen Kanälen? |
Vor einer Aktion sollten Ausgabe, Land und Vertriebskonstellation feststehen. Diese Übersicht ist redaktionelle Orientierung und keine Prüfung eines konkreten Rechtsfalls. Bei Sonderaktionen oder grenzüberschreitendem Vertrieb ist eine fachliche Prüfung sinnvoll.
Für die wirtschaftliche Planung: Tantiemen-Rechner. Für die Ansprache passender Leser: Buchmarketing.
Halten Sie die Ausgaben getrennt fest.
Eine übersichtliche Zuordnung von Titel, Format und Kennung hilft auch bei der Preisverwaltung. Prüfen Sie die ISBN-Fragen für die geplanten Ausgaben.